Урок Алишера Моргенштерна. Как стать суперзвездой.

Моргенштерн раздавал рекламные листовки, работал на автомойке и играл на гитаре в переходе. И это тот же человек, чей клип в 2019 году собрал 100 млн просмотров. Разница не только в том, что прошло время. В первую очередь Моргенштерн изменил подход к работе с личным брендом. Он придумал для себя четыре правила, которые использует, чтобы удерживать внимание миллионов человек.

Но зачем было искать эти правила?

В 11 классе Моргенштерна отчислили из гимназии, а потом – из двух университетов. Как ни взгляни – безвыходная ситуация. А ещё вокруг люди, которые твердят, что без образования ничего не добьёшься. Моргенштерн не сразу понял, что приковывать к себе внимание – это просто. Причём настолько, что он станет не хуже топовых рэперов.

Правда, Моргенштерну было не так просто, как он поёт в своих песнях.

Опускают, чтобы получить рейтинги
По телевизору Моргенштерна если и вспоминают, то в негативном ключе. Развращает молодёжь, читает отвратительный рэп, зарабатывает на школьниках. Его выходки не одобряют, родители детей подают на него в суд. Моргенштерн говорит, что именно он – мальчик для битья на телевидении, потому что эмоция – это то, чего добиваются как телевизионщики, так и сам Моргенштерн:
“СМИ находят какого-то мальчика, чтобы через него можно было добиться реакции от публики. И меня сейчас многие СМИ опускают, чтобы получить эмоцию от людей”, – говорит Моргенштерн.

От скандала к раскаянию и обратно
Моргенштерн появился на премии “Муз-ТВ” на инвалидной коляске, все беспокоились: что это с ним, неужели добил его всё-таки образ жизни? А уже через пару часов Моргенштерн там же хамит Ксении Собчак и спорит с Артуром Пирожковым. И жалость сменяется отвращением и злостью.
Именно отрицательные эмоции выстреливают лучше других, и Моргенштерн этим пользуется. Из базовых эмоций – радости, удивления, злости, отвращения, печали и страха – люди выбирают последние четыре.

Он сам это дополняет так: “Для своего личного бренда не нужно, например, животных убивать, а потом говорить, что так сказал делать Моргенштерн. Можно понаблюдать за моими перформансами. Они не приносят никому зла. Они могут побесить людей, но не делают никому ничего плохого”.

Люди будут считать тебя злодеем
Моргенштерна называют дьяволом и бесом всего за одну деталь. На его лице есть тату – три шестёрки, и дьявольский номер – первая ассоциация с адом. Ассоциации работают буквально на подсознательном уровне. Моргенштерн о решении набить 666 говорит так:
“Когда я набивал это тату, я не боялся: что могут сделать цифры? Я думал, что мне нужно найти что-то такое из известных символов, при виде чего люди будут сразу вспоминать меня. У меня получилось”.

Ожидайте от славы не только любви, но и ненависти
Нельзя всё время нравиться.
“Карусель эмоций”, как её называет Моргенштерн, или эмоциональные качели – ещё один приём рэп-звезды. Пару лет назад Моргенштерна смотрели несколько десятков тысяч человек. Мало кого интересовало, как он вообще живёт.
Моргенштерн стал эпатировать: сделал маникюр, открыто запел под фонограмму на концертах. На этом этапе он вдруг стал самой обсуждаемой персоной России. Как так?
Сначала вас должны знать, а потом – и думать о вас. Этого можно добиться, если постоянно менять эмоцию, которую человек испытывает при взаимодействии с личным брендом. Лучше – если это полный спектр эмоций: от любви до ненависти и обратно.

“Женщина года” – неприемлемо для мужчины
Но только не для Моргенштерна.
Когда он стал женщиной года по версии журнала GQ, на него полилась тонна негатива. Можно сколько угодно расстраиваться из-за злобных комментариев, язвительных статей и обзоров. И сначала будущий рэпер так и поступал. А потом оказалось, что быть непохожим на остальных – и значит быть звездой.

Посмотрим, к каким выводам пришёл Моргенштерн.

Для того, чтобы быть суперзвездой, как Моргенштерн, нужно:

1.Вызывать эмоции.
“Используйте эмоции, но не наносите ущерба другим”, – Моргенштерн призывает эпатировать, но не пытаться стать популярнее на жестокости и насилии. Способ Моргенштерна прост: делай то, что не укладывается в голове у людей. Например, выпускай именную туалетную бумагу. Такого до Алишера, кажется, не делали.

2.Запоминаться.
Главное – отличаться от остальных. Пока рэперы старательно писали проникновенные тексты и строили серьёзные лица, Моргенштерн их высмеивал.

3.Ассоциироваться.
Три шестёрки и “квадратная” голова (а точнее – выразительные скулы) – Моргенштерн считает, что именно эти детали люди вспоминают, когда слышат его имя. Три шестёрки выбрал сам, а за форму головы – спасибо маме.

4.Создать иллюзию, что вы связаны с потребителем связаны.
Зритель, слушатель, потребитель должен чувствовать, что влияет на то, что он видит. Добивайтесь интерактивности: устраивайте конкурсы, узнавайте мнения, предлагайте челленджи.

5.Выделяться.
“Выделяться – не только быть самым крутым. Я всегда говорю: сила в простоте. Пользуйтесь этим”. Это ещё одно правило рэпера: выделяться, но не заморачиваться. Потому что, как считает Моргенштерн, жизнь сама по себе – очень простая штука.

Три основных совета Моргенштерна – вызывать эмоции, запоминаться и ассоциироваться.
И всё же есть четвёртое правило: веселиться. Моргенштерн говорил:
“Если вы становитесь серьёзным дяденькой, всё, забудьте о своем бренде. Оставьте серьезность прошлому времени, сейчас нужно веселиться, делать всё на эмоциях”.

Быть суперзвездой – значит получать признание, зарабатывать большие деньги и тратить их на то, чего ты хочешь.
Но самое главное в этом: быть суперзвездой – значит заниматься тем, что тебе нравится, и не думать о деньгах.

Пришло время узнать, насколько хорошо вы выучили уроки от Алишера.